Operations:
Die Zielgruppe junger, aktiver Menschen wird durch den Stilberater nach Cityscape, Look oder Activity genauer gefiltert. Die Strategie lautet, die Zielgruppe für den neuen Audi A1 zu interessieren und sie zu bewegen, sich mit einer Kaufentscheidung zu beschäftigen. Da hier eine aufwendige Animation eingebaut ist, wird ein Budget in 2 stelliger Millionenhöhe eingesetzt. Zum Einsatz kommt hier als Technology eine Internet-Kampagne, da dies eine moderne zielgruppengerechte multimediale Form der Kundenansprache darstellt.
Initiatives:
Es werden hier sowohl Steady State-Kommunikation mit den grundsätzlichen Werten von Audi ("der nächste große Audi", hochwertiges Produkt, neueste und langlebige Technologie) als auch Campaign-Kommunikation als Projektmanagment zur Einführung dieses neuen Modells und zum erreichen der geplanten Verkaufszahlen.
Conversation Channels:
Als Organisational Channels werden die Interviews der A1 Designer eingesetzt, die hier die Nähe zum Produkt, seiner Idee und seiner Entstehung dokummentier. In den Public Channels kommen die aktuellsten Netzwerke wie Twitter, facebook, Delicious, Blogger, Wordpress, Posterous, Stumblupon, digg, reddit oder youtube, um die Zielgruppe individuell anzusprechen und zu erreichen.
Content:
Grundsätzlich ist diese Kampagne mit produced content erstellt. Daneben wird hier auch mit spontanious Elementen (Customizer, Veröffentlichung in Gallerie) gearbeitet, um eine dynamische und ansprechende Darstellung zu erreichen.
Aktivities:
Die Measurements ergeben sich aufgrund der Teilnehmerzahlen der generierten
Objectives:
Das Ziel ist es,
Unterricht:
Einbindung von Marketingtools über halalati;
Empfehlung: t3n auf facebook Apps durchsuchen; Artikel Amazon Pages: Social Pages vor dem Neustart;
Datenschutzbestimmungen sind für jeden individuell einzustellen
Besprechung PPP Social Media Marketing Integration
Mens Health: Themenmix: in Zeitschrift Verweis auf Internet und umgekehrt;
Zusammenstellung der "eigenen Tageszeitung" per RSS-Feeds;
Beispiel: Bob Forum Bosch: Streuung innerhalb einer spezielle Zielgruppe (Nische); Forum als Verbesserungsprozess fürs Produkt; Trolle (Störer) werden durch Netiquette (s. buffed.de) ausgeblendet;
Arbeiten mit Engpasskonzentrierter Strategie
SMART Ziele: S=spezifisch M=messbar A=akzeptiert, attraktiv, R=realistisch T=terminiert
Hinweiß: 66+33 als Marktplatz für interaktive Online Seminare (jedes Seminar für EUR 33)
Beispielaufgabe: Verjüngung einer Marke
- Kommunikationskonzept wir angepasst
- Entscheidung, welche Campaign eingesetzt werden soll
- Public Channels sind wichtig
- Content soll spontan wirken, kann aber auch produced sein; ein guter Mix ist wichtig (Newsletter, Podcast, Gewinnspiel)
- Festlegung der Methoden zur Messung (z.B. Gewinnspiel)
- Ziel erreicht: Hauptzielgruppe nach ca. 1 Jahr geänder in jüngere Zielgruppe
- Beispiel: Olde Spice Man, Rügenwalder Wurstwasser
Überblick Barcamp Unkonfernzen in Deutschland
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